随着电子商务红利的逐渐消失和传统零售业的转型，新零售吸引了人们的注意力。

新零售的概念是马云在2016年10月的云起会议上首次提出的。他说，纯电商时代即将结束，未来不会有电商，只有新零售。线上、线下、物流必须结合起来，打造真正的新零售。

随后，阿里巴巴收购了三江购物32%的股份，以加强其在新零售领域的布局。2016年12月，国美也在30周年之际提出了新的零售战略。

新零售的成因是什么，与传统零售有什么区别？新零售带来了哪些新的创业机会，这类项目有什么特点，投资者如何投资？

消费者升级催生新零售

三年多来名品迅速崛起。不开网店，目前在全球开了1500家店，2016年销售额100亿左右。

名创品的全球联合创始人叶国富告诉《21世纪经济报道》，新的零售模式不仅可以通过增加线上和线下物流来实现，还可以通过区分产品和供应链来实现。

具体来说，新零售要做到三点。第一，终极产品设计，这需要企业深入进入供应链。第二，性价比极高，就像宜家、优衣库等企业一样。现在信息已经高度透明，暴利时代已经过去，商家进入微利时代。这就要求企业把渠道扁平化，甚至直接从工厂到店铺，消除很多中间环节。第三，是极好的购物体验，改善了店员和店铺环境。